• La marca de alimentos Heura Food lanza una campaña para posicionarse como marca cruelty free, y quitar a los animales de la cadena alimentaria. Para eso invita a los usuarios a unirse a través de un Crowd Equity en la que todo el mundo podrá invertir y ser accionista en Heura, que pasará a ser una “marca colectiva”.
• Campaña de desprestigio en redes contra la empresa española de reciclaje Ecoembes. Los usuarios se vincularon a través del hashtag #EcoEmbusteros para denostar a la empresa. Esto demuestra el impacto negativo que puede tener simplificar el uso de valores sociales a meros fines de Marketing sin un sustento verdadero. Esta práctica se conoce como greenwashing y también se detectan críticas a los medios que las difunden.
• En la Feria Internacional de Turismo que se lleva a cabo en Madrid, los stands de la cadena de hoteles MELIÃ refleja su compromiso con el medio ambiente.

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